NBA在中国的市场营销

NBA在中国市场最热的阶段，一定是中国三大移动长城在NBA打球的年代。那时候直播还没有现在这么发达，大学生逃了课，去那时候的大录像厅看现场直播。上班族在电脑面前，看着新浪体育和虎扑体育的文字直播。

NBA成立于1946年，早期立足于美国本土，在第四任总裁大卫斯特恩的推动下，NBA开展了全球的推广活动，中国是NBA最重要的海外市场之一。NBA通过各种影响策略高调进入了中国市场，2006年，NBA总收入40亿美元，中国市场贡献了5000万美元。这是NBA海外市场最大的一笔收益。到了2012年，中国市场获利达到了1.5亿美元。

其实NBA对中国的营销从80年代就开始了。1987年，央视第一次转播了NBA的全明星赛。后来，NBA免费给央视一些比赛集锦。这应该算是NBA和中国媒体的合作初体验吧。1989年，大卫斯特恩正式和央视签约转播协议。央视现场直播的第一场NBA比赛是1994年休斯顿火箭和纽约尼克斯，看来中国和火箭队的缘分很早就开始了。98年，贾巴尔NBA传奇巨星队来中国传播NBA文化，这也是国内球迷第一次在国内近距离接触NBA的巨星。99年，王治郅加盟达拉斯小牛，成为第一个进入NBA的中国球员那时候很多球迷都把小牛队当做了自己的主队。2002年，姚明以状元身份加盟休斯顿火箭队，进一步点燃了NBA在国内的热度。各种媒体都不放过有关于姚明和火箭的任何一个新闻报道。02年底，03年初，NBA在在北京成立办事处，开设官方，准备大展拳脚。

2003年到2012年，NBA在中国蓬勃发展，赚的也盆满钵满。央视和上海五星体育几乎每天都有直播比赛，NBA还把比赛带到了中国的城市来打，定义为NBA中国赛。更多的NBA球星也来中国宣传和活动。

13年后，随着姚明的退役，易建联的回国，NBA在中国的关注度大不如前，近几年，NBA还由于言论的问题，中间分手了一段时间。比较破镜很难重圆，现在的NBA再想要在中国市场达到以前的高度，可谓难上加难。

随着直播业的发展，现在的NBA包装了一些美女主播，希望带动流量和影响力，虽然带动了一些流量，但真正对篮球是铁粉的有多少呢？

任何营销，还是要从源头做起，想找捷径，都是没有根本基础的。

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