迪卡侬成为NBA官方授权商仍视中国为最重要市场

记者 | 乔启迪

号称“成人游乐园”的迪卡侬，即将上架印有NBA标识的产品。

北京时间2021年1月21日，法国综合体育用品零售商迪卡侬与NBA共同宣布，双方达成一项全新的多年授权商品合作伙伴关系，迪卡侬将成为NBA在亚洲（含中国）、欧洲、非洲、中东地区和拉丁美洲市场的官方授权商。

界面新闻从迪卡侬方面获悉，作为官方授权商，迪卡侬将设计一系列专属商品，包括NBA球队及联盟品牌的基础运动服装和配件，通过迪卡侬旗下篮球自主品牌“TARMAK”进行销售。

因此，本次迪卡侬与NBA的合作，实际上将会通过TARMAK品牌呈现。

TARMAK创立于2016年，主要产品有篮球、篮板、衣服、运动鞋、训练配件和护具等。

迪卡侬介绍，TARMAK推出了全套球队版Layer Zero产品，包含打底背心、3/4紧身裤及护臂三个单品。同时，TARMAK将在服装设计上用到NBA的球队元素，除了成人款，青少年也有除绿色凯尔特人和紫色湖人外的同款。

据悉，该系列商品将在亚洲、欧洲、非洲、中东地区以及拉丁美洲的1200余家迪卡侬实体商场以及线上平台销售。商品将于2021年3月起进行预售，并于2021年4月全渠道上架。

迪卡侬创立于1976年，值得注意的是，这是迪卡侬首次与北美体育联盟建立授权合作伙伴关系。2017年，迪卡侬时隔10年后重新回归北美市场。

迪卡侬告诉界面新闻，集团目前处在从老牌零售公司向综合体育平台转型的过程中，正在打造开放式生态系统。并且，该集团称中国为全球最重要的市场，自2003年进入中国，截至2020年，迪卡侬门店已经覆盖全国近400个城市。

事实上，中国原本也是NBA最大的海外市场，但上个赛季受多重因素影响，NBA在中国遇冷。

随着近期市场价值逐渐回暖，NBA在中国市场也有了新动作。

联盟似乎对授权品牌玩联名的方法青睐有加——2020年11月，第三届中国国际进口博览会期间，NBA中国与服装品牌杰克琼斯达成合作，后者成为NBA中国的官方授权商，并推出系列联名产品。与NBA官方授权商的合作内容不同，NBA中国与杰克琼斯联名的产品只针对中国市场发售。

一些国产运动品牌也曾与NBA有过合作。2007年，匹克与NBA结成官方市场合作伙伴关系。

7年后，另一家国产品牌安踏在2014年接替匹克，成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

相比匹克，安踏多出了“NBA授权商”权益，这也是NBA首次授权中国的体育用品公司使用联名品牌，安踏当时曾推出带有球队和联盟标志的联名球鞋等系列产品。

目前，NBA的授权产品在六大洲100个国家和地区超过10万家零售店有售，而耐克依然是NBA独家球衣供应商，双方于2015年达成一项8年价值10亿美元的协议。

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