通用汽车要在今年美国春晚上向外界展示其向电动化转型决心

记者 | 李亦萌

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2月7日，第55届“超级碗”美式足球赛将在美国坦帕的雷蒙德詹姆斯球场（Raymond James Stadium）举行。通常，通用汽车会花费数百万美元在“超级碗”中推广其旗下的单一汽车品牌。

而今年，这家汽车制造巨头表示，将利用电视——这个最大的舞台，将整个公司作为一个品牌就其商业定位进行宣传。通用汽车希望通过此举让外界了解，这家老牌汽车制造商正成为为公众生产生产电动汽车的行业竞争参与者。

通用汽车拒绝提前分享关于其超级碗广告的信息。但知情人士表示，美国知名喜剧演员威尔·费雷尔（Will Ferrell）将出现在广告中，后者因在深夜喜剧综艺节目《周六夜现场》饰演罗恩·勃艮第（Ron Burgundy）而在美国家喻户晓。

通用汽车据悉还将为凯迪拉克纯电动车型Lyriq，专门投放一个单独的超级碗广告，这款新车计划于明年推出。关于Lyriq的商业广告将重点介绍该公司解放双手的驾驶员辅助系统，后者在中国被称为Super Cruise超级智能驾驶系统。

通用汽车全球首席营销官黛博拉·瓦尔（Deborah Wahl）表示，公司的市场营销工作旨在提高人们对通用汽车在电动汽车领域的认识，并支持其各个品牌推出隶属于该类别的新车型。

3年前，该公司提出了更注重环保的发展愿景，在过去几年中实施了一系列新技术，并计划在凯迪拉克、别克、雪佛兰和GMC等品牌中推广电动产品。

“这确实是通用汽车的拐点。”瓦尔说，“我们在内部进行了一系列改变，但是外界对公司的看法并没有反映出这一点。在发起运动方面，没有比超级碗平台更好的地方了。”

通用汽车董事长兼首席执行官玛丽·巴拉（Mary Barra）去年宣布了一系列应对气候变化，并在2025年之前改变其发展方针的举措，其中包括在全球范围内推出30款纯电动车型的计划。

该公司上个月在CES期间，发布了更具现代色彩的全新企业徽标，还举办了一场名为“Everybody In”的营销活动。借助这些举措，通用汽车对电气化发展进行了强调。

推广通用汽车公司的超级碗广告可被视作是上述营销活动的延伸。通用汽车在电气化方面的系列广告将在今年全年持续投放。这是通用汽车近几年来第二次在赛事中推广其企业。目前，在超级碗的比赛过程中，投放30秒商业广告的花费将超过500万美元。

2007年，通用汽车也曾借助超级碗广告来宣传企业，以提高人们对其产品质量的关注。但在这则广告中，出现了一个机器人梦见因犯错而自杀的桥段，引发了强烈争议。在此后重播的广告中，该公司最终删除了机器人跳桥的片段。

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